Las marcas de ropa femenina de estilo occidental están dando a sus productos nuevos aires que permitan adaptarse a los gustos locales. Con el segmento creciendo a un ritmo más bien lento, algunas empresas se han retirado ya de la carrera mientras otras se centran en crear unos diseños que se puedan enmarcar dentro de un estilo "indo-occidental" en la industria de la moda.
"El segmento más formal dentro de la ropa femenina no está creciendo como se estimaba. Hay un mayor mercado para los vaqueros y las camisetas entre las más jóvenes, pero las mujeres trabajadoras de más de 30 años se siguen inclinando por los trajes tradicionales como salwar-kurtas y saris", dice Rachna Aggarwal, jefe ejecutivo de Indus League, parte del Future Group.
Indus League quiere introducirse en este segmento alterando un 30-35% de su colección Scullers para incorporar kurtis y otras prendas con siluetas indo-occidentales y usar tejidos como crepe y chiffon para definir una nueva imagen. Esta iniciativa recibió una buena respuesta durante Diwali del pasado año.
El mercado organizado para la ropa formal de estilo occidental para la mujer se estima solo en 2.000 millones de rupias (31 millones de euros). A pesar de que no hay datos oficiales, actores de la industria afirman que a lo largo del último par de años el crecimiento ha descendido desde el 30% hasta el 10-15% actual.
Según el director ejecutivo de Celebrity fashions, una empresa con sede en Chennai, V Rajgopal, el cambio hacia la ropa occidental femenina ha sido gradual pero no tan fuerte como en el segmento masculino. "El mercado todavía no es lo suficientemente grande como para proporcionar buenos volúmenes" afirma. Por eso podrían centrarse en proporcionar a su marca India Terrain un toque étnico para abordar el mercado a largo plazo.
La cadena de ropa y accesorios de Reliance Retail, Reliance Trends, ha sido testigo de una buena respuesta a sus marcas privadas Network y Netplay que ofrecen un conjunto de productos que van de lo puramente formal a un estilo indo-occidental para la ropa de trabajo.
Mientras, Arrow de Arvind Brands está reentrando en esta categoría a través de una oferta diferenciada tras un experimento de escaso éxito en 2005.
Fuente: Business Standard (OFECOMES) 20/04/09